这个周末，你被#贾静雯最爱的长沙小龙虾新搭子#微博上的热门话题所吸引了嘛？截至发稿前，话题阅读量1.1亿次，讨论次数2.2万；不仅微博，还在抖音平台上登上热门，截至5月23日上午10点，#贾静雯同款小龙虾搭子#话题播放量已破6475.9万次。

这个热搜的起源就是《乘风2023》的最新一期节目中，贾静雯和汪小敏吃小龙虾配最®酒的场景，贾静雯一句“小龙虾配最®酒，快乐跟我一起走”，引发了吃货们的跟风打卡，进而成为微博和抖音上的热门话题。

(资料图片仅供参考)

上海贵酒·最®酒通过浪姐中的贴近生活的创意植入内容，配合粉丝、消费者的自发打卡，获取了海量的曝光与流量。在#贾静雯最爱的长沙小龙虾新搭子#话题登上本地热搜后，上海贵酒·最®酒快速反应，配合线上传播落地，联合全国多地线下热门餐饮渠道，助力消费者成功打卡“姐姐同款小龙虾新搭档”，有效利用此次热搜所带来的热度，扩大知名度，促进线上线下销售转化。

据相关数据显示，《乘风2023》自5月5日开播以来，上线12天累计播放11.56亿次，9次拿下网络综艺热度榜日冠，延续前三季节目的爆火之势。当然伴随着这个综艺的持续走红，很多人也注意到节目里的“新面孔”——上海贵酒·最®酒通过颜值、定位与《乘风2023》不谋而合，更是通过借势当红综艺的方式在消费大众面前“成功出道、疯狂圈粉”。

从热门综艺到新潮白酒，

强强联合“组合CP感”十足

这几年热门综艺植入是新品牌快速建立品牌知名度、打开消费者认知的一大重要手段，但这个看似很常规的方式在实际操作中需要特别注意两个细节：一是植入品牌与所选综艺节目的契合性，调性一致才能实现“1+1大于2”的效果，否则容易造成硬植的尴尬情景；二是植入过程的创意性与方式方法，好的植入表达能实现“润物无声”，不突兀、很自然，不容易让人出戏。

从这个角度出发，《乘风2023》作为一档高人气的女性励志成长音乐节目，集结了专业歌手、演员、舞蹈艺术家等不同行业的实力女性，通过多场竞演展现国际化的音乐风格和舞台魅力，“时尚、潮流、独立精神、追求自由与自我”成为节目传递出的调性。而合作伙伴上海贵酒·最®酒定位潮生活新白酒，主打年轻时尚的“炫彩生活，尽情由我”文化，无论是产品颜值，还是品牌调性都与节目非常契合。

令人印象深刻的还有，上海贵酒·最®酒在节目中的花式植入、互动表达，通过“明星+场景植入”有效地实现了品牌形象的露出，典型的如携手李莎旻子和陈意涵进行产品互动，将“跳舞就是尽情尽兴”与品牌态度相结合。

小酒重塑之年，

最®酒瞄准了什么机会？

如果说借势热门综艺，有利于上海贵酒·最®酒快速实现品牌曝光的话，显然其实对一款新品而言，赛道选择同样关键，因为所选品类的发展趋势直接决定着新品未来的成长空间与发展天花板。

上海贵酒·最®酒之所以选择通过小酒赛道切入，除了品牌调性差异化理念的彰显，更在于光瓶自饮酒赛道的增长潜力：据中国酒业协会统计数据显示，光瓶酒已突破千亿规模大关，在白酒行业存量竞争的大背景下，光瓶酒近年来的平均增速约为20%，未来增速将保持在15%-30%，展现出了极强的发展韧性。同时2023年为国家大力促消费的酒业发展关键之年，餐饮得以复苏，小酒品牌消费者互动场景增多，这些都为最®酒的发育提供了良好的外界发展环境。

基于对年轻人消费的洞察与特点，上海贵酒·最®酒从口感设计与颜值理念都有创新与差异化：口感上“窖香舒适、粮香谐调、甘冽爽净、圆润绵甜”，致力于符合年轻人的口味，背后是经过了12个月的红岩洞藏与酒体老熟；而从外观来看，瓶身采用正弧形设计，加上“最”字大字招牌站位，搭载小巧便捷的135mL小容量，整体传递出“炫彩生活，尽情由我”的生活态度。

成功往往是满足了新的商业需求，新酒饮崛起背后是新消费需求的满足、新消费理念的变化与新消费人群的迭代，上海贵酒·最®酒瞄准年轻消费人群，从他们喜闻乐见的热门综艺切入，主打“有个性、有质感、高品质”的新式白酒品牌，不仅着眼于适合男性，也是一款力求对女生友好的小白酒，以适应新消费的变化与趋势。

组合拳加持快速破圈，

最®酒打响品牌“破袭战”

如果说品牌定位与产品的差异化切入，成就了上海贵酒·最®酒鲜明的标签和底色，显然对一个新品而言，唯有正确的品牌引爆方式、高效的营销组合拳方能实现产品的高曝光，进而以空间换时间，在竞争激烈的光瓶大战中杀出一条新路。

回顾来看，作为一个上市即火的潮生活新白酒品牌，上海贵酒·最酒从亮相2023全国糖酒会到“赴淄赶烤”等线上线下方式，集中引爆品牌关注度。这次借助《乘风2023》东风，将持续触达目标消费者，助推品牌影响力不断飙升。

其实，这种高举高打的品牌战略背后反映出最®酒背靠上市公司——上海贵酒股份有限公司（上交所股票代码：600696）的强大实力和底气，也反映出坚持深耕白酒赛道的长期主义与雄厚实力。只有实力强大，才能支撑起这样大规模的前置性品牌投入；只有长期主义，才能够在长坡厚雪的白酒行业赛道竞争中“笑到最后”。对渠道商而言，当前品牌选择的一大重要衡量因素就是更大的确定性和更小的风险性，而实力与投入显然是衡量一个新品能否走得足够远的关键所在。

尽管当前白酒市场竞争激烈且看似“铁板一块”，但其实所有品类都有重做一遍的机会，上海贵酒·最®酒以一个挑战者的姿态切入进来，并且蹚出了一条新路：在产品上，坚定白酒的匠心初心选对一片“新蓝海”——年轻新消费；在营销上，商家和消费者B+C“双端”发力，多点、多线、汇聚成面的立体传播网络助力新品破局；在品牌上，不拘于传统白酒的价值坐标，在年轻化的道路上找准品牌新坐标，引发起消费的新共识，并通过泛娱乐整合营销实现快速破圈与裂变。

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文字来源：酒说，图片来源：最®酒

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