文 | 新声 Pro

(资料图片)

影视作品常常在无形之中成为城市的另类宣传片。尤其是近年来，国潮带动以汉服为主的古风破圈，让一系列有历史积淀的城市在年轻人中形成号召力。从《妖猫传》背后的襄阳唐城，《长安十二时辰》背后的西安大唐不夜城，到《风起洛阳》背后的洛邑古城，再到《满江红》背后的太原古县城，内容正在成为一种「活水」，如若城市和目的地所属企业能运营得当，通过完善产品体系、市场监管、配套设施、交通保障长期承接内容带来的流量，也可以为「影视造城」提供一种可能，助力城市形象转型和升级。

随着春节后首个小长假的来临，4 月 29 日，与外滩、洪崖洞等主流旅游目的地同时登上热搜的，还有 # 大唐不夜城 #。

「长安十二时辰 + 大唐不夜城」 位于西安，是「唐文化」浓厚的现代时尚街区。据央视报道，西安景区门票和酒店预订数量暴增，尤其是「长安十二时辰」沉浸式唐风市井生活街区，门票早就被预订一空。

马伯庸在《长安十二时辰》中这样描绘长安：「一百零八坊严整而庄严地排列在朱雀大街两侧，在太阳的照耀下熠熠生辉，气势恢宏。他曾经听外域的胡人说过，纵观整个世界，都没有比长安更伟大、更壮观的城市。」

2019 年，雷佳音、易烊千玺等主演的电视剧《长安十二时辰》播出。陕西文化旅游股份有限公司董事长邹林丰曾介绍，长安十二时辰主题街区是以电视剧《长安十二时辰》IP 为依托，由曲江曼蒂广场改造而成的文旅商融合项目。

作为集唐历史文化 + 长安地域文化 + 影视剧 IP 概念于一体的全国首个沉浸式唐风市井生活街区，自去年 4 月开业以来，长安十二时辰主题街区接待游客 200 万人次，日均客流量 7000+，获「文化和旅游部 2022 年度文化和旅游最佳创新成果」、「文化和旅游部沉浸式精品项目（创意创新类）」在内的二十余项行业大奖。

一年时间，「长安十二时辰」一词已经从最早的一本书、一部剧，变为西安的文旅新名片，和年轻人汉服摄影的打卡地。

邹林丰提到，政府出台的《陕西省优化营商环境条例》，极大地优化了营商环境，街区商管部门只需提交一次资料，就能一次性办完多家商户的小餐饮经营许可证、营业执照等证照，极大便利了街区商户管理。

游客进入街区后，便化身为「唐朝人」，深度参与各个场景。长安十二时辰设置了「NPC 全程陪游」，以汉服为标志的国潮的兴起，也让这里形成了拍摄的小型产业，汉服，补光灯架，装着团扇、折伞、夜光杯和小灯笼等道具的装备车。

五一假期，街区延长演艺时间至 22:40，并增加全天演出场次和新 NPC 角色互动演艺，广受好评的夜间的沉浸式游戏《大唐永不眠》也会增加全新的故事线及情景演绎。

湖北襄阳的唐城同样是成为「唐朝人」的优选目的地。

2019 年，陈凯歌带着《妖猫传》里的幻术，重现了美轮美奂的盛世唐朝。为了再现盛唐风貌，剧组专门组建美术团队驻扎襄阳，花费六年时间按真实比例还原长安城，将襄阳的 550 多亩园地从藕荷沼泽变成了一座恢弘唐城。

公开资料显示，唐城的真正拥有者是襄阳当地的房地产企业志强集团，而非作为「艺术监制」的陈凯歌团队。当地政府和地产企业迫切地希望发展文化产业、并以此带动经济发展。

因电影《妖猫传》的选址拍摄，襄阳唐城影视基地项目正式启动，成为襄阳市热门的旅游景点和影视拍摄基地，吸引了一系列以唐朝为背景的影视作品前来拍摄。

尽管最早在《妖猫传》上映后，唐城的收益并没有立竿见影，但随着越来越多如《天盛长歌》《九州缥缈录》《上阳赋》《梦华录》等影视剧在这里取景，尤其是去年夏天《梦华录》的爆火，让场景胡玉楼、涧南别院、虹桥完成流量导入，并提供了丰富的产品和体验。

从盛世唐城景区的演出节目表可以看到，景区为游客提供了足够丰富的演出体验，从 9：30 到 16:30，每 15 分钟一个节目；18:00 之后则更为密集。

今年五一，唐城也抓住流量机会，举行盛世唐城首届汉服巡游，时隔三年中国大型原创实景梦幻舞台剧《大唐飞歌》4 月 29 日起正式上演，360° 全景再现电影《妖猫传》中的极乐盛宴。

太原古县城始建于明洪武八年，在 1700 多年文化积淀的晋阳古城遗址之上复建而成，是太原的标志性建筑之一。现在古县城的主体，修复于 2013 年 5 月，在 2021 年五一期间正式对外开放。

随着《满江红》的上映和走亲访友结束，游客数量爆发式增长。开城至今，太原古县城接待游客超 900 万人次，已逐渐成为山西文旅新地标。

影视基地借势，放置有盔甲、盾牌、长枪、手刀、官服、舞女服等电影中的同款服装道具，供游客租借拍照，电影中剧情发生、人物居住的房间被特别标出。有电影开头金使被刺杀的房间；也有张大和孙均被关押的牢房，张大手写的《满江红》题词清晰可见。

太原龙投集团是古县城的投资方、建设方和运营方。龙投集团公司党委书记、董事长刘鹏飞曾表示：「太原古县城的魂有两个，一个是几十处历史文化遗存，另一个就是国潮。」

相比以明清原生建筑为主的平遥古城，太原古县城内既有明清时期保存下来的 38 处历史文化遗存，也有近年修建的传统汉族风格建筑。这些古风建筑融汇了非遗文创、餐饮美食、特色零售、酒店民宿等多种业态。

在一年内，古县城中以国粹、国风、国漫、国颜为主题，举办了超过 4000 场的各类演艺和主题活动。

尽管《满江红》不能代表古县城的全部，但内容带来的流量无疑能为人们挖掘古县城的更多价值提供契机。

另一方面，与文旅结合对 IP 方来说，与商业地产的合作也是 IP 产业逐渐进入存量市场、增加新的增量价值的解决方式。如果融合得当，则能实现文企政三方共赢。

2021 年，爱奇艺发布华夏古城宇宙 IP 开发计划，「华夏古城宇宙」是具有中国历史文化特色的系列 IP。在这个宇宙下，爱奇艺将打造《风起洛阳》《广州十三行》《两京十五日》等地域文化鲜明的剧集。

2021 年，洛阳洛邑古城内举办了一场爱奇艺自制剧《风起洛阳》与中渡集团的签约仪式，双方就《风起洛阳》影视剧 IP 授权展开合作，合作内容包括《风起洛阳》主题酒店，《风起洛阳》大型沉浸式剧本杀，以及《风起洛阳》VR 全感电影等。

《风起洛阳》通过一个 IP 打通了剧集、综艺、动画片、纪录片、电影等 12 种产品形态，实现文企政三方紧密合作，为 IP 赋能城市文旅产业高质量发展迎来了全新局面。

爱奇艺专业内容业务群（PCG）总裁兼首席内容官王晓晖曾经透露，洛阳之后，已有 20 多个城市主动寻求与爱奇艺合作。

《风起洛阳》播出后，「洛阳 IP」从多角度、多层面，撬动洛阳当地文旅与经济发展。除了《风起洛阳》及其衍生综艺《登场了！洛阳》，还有《唐宫夜宴》、《洛神水赋》，河南卫视中国节日「奇妙游」系列节目，洛邑古城多次出现。多个文旅、文化爆款 IP，让洛阳形成独特的隋唐文化标识。

当地政府也紧紧把握住内容注入的活力，近年来，洛阳积极打造青年友好型城市，聚焦「文旅文创成支柱」，抢抓文旅产业新风口，大力发展「颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播」文旅新业态，着力打造全国沉浸式文旅目的地。

在文旅融合方面，洛阳针对年轻人的喜好创造需求，尤其注重短视频平台、朋友圈等打卡体验场景。

《梦华录》播出后，带动了一批汉服古风短视频。今年 1 月，洛邑古城获得抖音最受欢迎的热门汉服打卡地 TOP5，根据 poi 打卡数排序，洛邑古城名列第一。五一，洛邑古城同样是热门打卡地，官方通告显示， 29 日、30 日预约已满。

美团数据显示，今年 4 月以来，洛阳提供汉服体验的商家数量比去年同期增长 375%，单量环比上月增长 530%。在众多汉服消费者中，30 岁以下年轻人占比超六成。

仅一个洛邑古城，就有 300 多家汉服店。在洛邑古城经营两家汉服店的李冰洋见证了洛阳沉浸式文旅体验的崛起，她曾向河南日报表示，「大多是看到抖音来洛阳的年轻人，对我最直接的影响就是收入增加了，目前两家汉服馆旺季月收入接近 15 万元。」

去年 12 月，洛邑古城发布一期续建项目招商，招商品类包括老字号、特色餐饮、地域小吃、手作体验、传统工艺、驿站民宿、商务会客、文化演艺等，规划打造豫西风貌驿站酒店、地域文化特色商业、艺术交流商务中心三大功能区，构筑文化、旅游与高品质商业融合的全景服务群落，实现沉浸式文旅商业模式。今年 3 月，第 40 届中国洛阳牡丹文化节来临之际，洛邑古城宣布其官方文创研究所即将揭幕。

可以看到，近年来，影视 IP 赋能，文旅融合成为城市、景区吸引游客的新方式。

成为网红只是第一步，若想长期承接流量，将影响力沉淀在当地，还需要目的地有更完善的产品体系，交通保障，行业监管和配套服务的支撑。

参考资料：

《探访太原古县城：满江红、国潮、夜经济》，新声 Pro《从文化 IP 到文旅 " 爆款 "》，陕西日报《洛阳 " 汉服 " 何以火爆出圈》，河南日报

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