今年以来，用户出游意愿和信心持续增强，旅游消费规模不断扩大。据国家统计局公布的数据，今年上半年全国居民出境旅游人数达到1.09亿人次，同比增长4.4%。国内旅游方面,全国游客接待量达到20.62亿人次，同比增长10.4%。

综合今年1-6月出游咨询及预订数据，途牛旅游网发布《2023年上半年度旅游消费报告》，对今年上半年度旅游消费现状、用户偏好、热门目的地等进行分析。数据显示，上半年最爱来上海的游客中，南京、北京、苏州、杭州、哈尔滨等城市的游客排名靠前。

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一线、新一线用户是消费主力，亲子出游需求旺

2023年1月，在国内长线游、出入境游市场有序恢复的带动下，旅游市场迎来快速升温，国内各热门旅游景点在春节及“五一”假期再现“人从众”热闹景象。今年二季度，包括途牛在内的多个旅游平台用户出游人次环比增长显著，旅游市场持续保持着“高开稳走、加速回暖”的态势。

数据显示，北上广深一线城市以及南京、天津、杭州、武汉、成都等新一线城市用户是今年上半年旅游消费的主力，这些城市用户的出游热情迎来“爆发式”增长。其中，新一线城市的出游人次占比28%，其次为一线城市和二线城市，出游人次占比分别为26%和10%。新一线城市中，天津、宁波、沈阳、苏州用户出游人次均取得了2倍以上的同比增长。

热门客源地方面，上海、南京、北京、天津、广州、杭州、深圳、武汉、沈阳、成都等城市用户的出游热情更为旺盛，出游人次位列“2023年上半年出游热门客源地TOP”榜单前列。

上半年度出游用户中，女性用户出游人次占比53%，在旅游消费的话语权、决策权和经济权等方面占据主导。从年龄来看，中青年用户的旅游消费需求和意愿更为强烈。其中，年龄在26-35岁以及36-45岁的用户出游人次占比分别为35%和23%，是旅游消费的主力军。今年以来，“特种兵式旅游”“观演式旅游”“City walk”“国潮游”等出游方式的走红，进一步体现了消费主力年轻化的趋势。

今年上半年出游用户中，亲子家庭出游人次占比为43%，春节、“五一”期间亲子客群出游人次占比均突破50%。从今年上半年的订单构成来看，携1名儿童出游的用户占大多数，出游人次占比为42%；携2名儿童或3名及以上儿童出游的用户，出游人次占比分别为31%和27%。

消费力持续回升，高品质跟团游获认可

疫情期间，大多用户养成了先囤货再预约出游的消费习惯。今年以来，用户出游信心逐步增强，在延续先囤货后预约出游消费习惯的同时，出游决策周期缩短趋势显著。数据显示，今年上半年更多用户选择在出游前的一周内预约出游，出游人次占比为60%，其中，提前3天及以下预约出游的用户出游人次占比达到38%。

旅游市场今年迅速恢复以来，国内长线游需求快速释放，用户出游距离及出游天数增长显著。出游距离上，国内长线游更受用户青睐，出游人次占比达到了57%。出游天数方面，更多用户选择了3-4天的出游行程，出游人次占比为26%，更有29%的用户选择7天及以上的出游行程。

从出游方式来看，不计算单独预订机票、酒店的出游需求，仅统计打包旅游产品的预订中，跟团游和团队定制游的出游人次占比分别为40%和21%，用户的旅游消费频次也有显著提升。途牛平台的订单显示，今年上半年打包旅游产品预订中，超五成用户有过至少2次或2次以上出游经历。其中，有过2次出游经历的用户出游人次占比31%，也有20%的用户出游频次达3次及以上。

在出游产品的选择上，随着用户对出游的安全性、私密性、舒适性以及高品质体验需求的不断提升，小包团、私家团、定制团、纯玩团等高品质跟团游及其它打包旅游产品得到更广泛的认可，消费热度持续高涨。用户购买力和消费观念的提升，进一步体现了旅游市场快速恢复的活力。

国内长线游需求快速释放，热门目的地恢复明显

相关报告显示，云南、海南、江苏、上海、浙江、四川、北京、广东、广西、福建是今年上半年更为热门的国内游目的地。长线游用户的“爆发式”回归推动了热门目的地旅游消费快速恢复，在国内排名前十热门目的地的出游用户中，长线游用户出游人次占比均超过50%。

以目的地上海为例，今年上半年前往上海出游的用户中，跨省游用户占据更高比例。此外，南京、北京、苏州、杭州、哈尔滨、无锡、天津、厦门、合肥、深圳等地是更为热门的跨省游客源地。

从热度提升趋势来看，内蒙古、河北、广西、福建、天津、山东、贵州、青海、宁夏、陕西等目的地出游人次同比增长趋势更为显著。

出境短线海岛游需求旺，欧洲长线游供不应求

在部分出境游目的地航班陆续复航、航次增加的趋势下，出境游市场自3月以来保持着稳步复苏的态势。

出境游热门目的地中，中国香港、中国澳门保持了更高的出游热度，东南亚方向的泰国、新加坡、印度尼西亚、马来西亚、老挝等目的地出游人次排名靠前。欧洲长线方向，法国+瑞士+意大利、西班牙+葡萄牙以及东欧四国等连线产品预订热度持续增长。

今年6月，随着暑期出境游预订高峰的提前到来，欧洲长线游目的地暑假团期的跟团游产品仅剩少量余位，部分欧洲热门目的地签证平均可预约日期已排到9-10月。此外，阿联酋、埃及、伊朗等中东非方向以及东南亚方向的海岛游预订热度提升显著。

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