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撰稿 / 马尔文（媒体人）编辑 / 迟道华校对 / 赵琳

(资料图)

花30元就可以和网红明星视频聊天了。

据红星新闻报道，近日，有创业公司上线了网红明星的“AI克隆人”，用户可以在App中付费与其进行交流，付费看虚拟人的朋友圈、拨打视频电话等。据称，其后台报名参加“AI克隆人”的“全网粉丝总数已超过5亿”，但该商业模式是否可行，隐私安全如何保障等，也引发了舆论关注和担忧。

复制分身以扩散影响力和变现，一直是娱乐偶像工业的目标之一。不管是线下的见面会、IP周边，还是线上的数字版作品、直播等，都是借助新的媒体技术，强化与粉丝的关联。

因此，在虚拟人技术和AI复制技术双重接近成熟时，率先想到“AI克隆”的模式来增强影响力和增加变现渠道的，依然是泛娱乐行业。

据测算，新上线的某网红“AI克隆人”产品，如果能产生1万个基础付费用户，那么等于该网红仅需提供一部分自己的语音、外貌等特征，就可以“躺赚72万元”。

商业模式何以“看似可行”

实际上，这并非模式或者创意上的创新。一个月前，美国已经有女网红通过复刻一个AI版本的自己与粉丝们“谈恋爱”，据报道，该网红年收入可达到6000万美元。

这种操作之所以能成为一个看似可行的商业模式，首要原因是“克隆人”的AI技术门槛大幅降低。本质上，只需要一个通用的面部和语音识别技术，接入一部分聊天大模型，再获得肖像权等隐私数据的使用许可，便可以凭空制造一个虚拟人，与粉丝完成基础互动。

其次，情感、社交和偶像崇拜，是现代生活中最重要的精神性需求之一。比起商业效率的提升、AI作画写代码等应用领域，满足现代人尤其是都市生活中的精神孤独问题，也是AI技术会率先应用的场景。

在这次“AI克隆人”概念引发关注之前，近年来，实际上早已出现了数字虚拟人的行业。

例如，初音未来等虚拟偶像早已展示了新的数字技术对文娱行业的冲击，而在元宇宙等概念成为风口之后，借助AI技术实现的虚拟恋人等主打社交和精神陪伴的产品也蜂拥而至。

2020年美国媒体曾做过调研，在全球范围内将一个“虚拟恋人”当做伴侣的人已经超过了1000万。可以猜想，三年后，这一数字应该早已有了大幅的增长。

此次引发争议的“AI克隆人”，本质上依然属于数字虚拟人经济的一部分。唯一不同的是，这并非纯粹的“虚构”，而是将现实世界的形象和关系投射建构到了AI之中，现实偶像与现实的粉丝互动被AI复制到了虚拟空间之中，虚实之间的边界被进一步打破。

“AI 孙燕姿”走红后的必然

网红明星“AI克隆人”带来的击穿和打破，并不是技术创新，而是传统商业模式的“AI增强”，属于偶像数字化的一部分。

所谓偶像数字化，是创造现实偶像的虚拟投影，使得粉丝与偶像的互动开始变得更为立体和双向，进而大大拓宽了偶像工业之中的影响力和变现渠道。

B站上，无数孙燕姿的粉丝沉迷于“AI 孙燕姿”翻唱不同作品，本质上便是AI技术对孙燕姿的演唱技巧进行了低成本的拓展延伸，使得孙燕姿本人不需要做出任何技巧的磨炼和公开的演出，同样可以满足不同粉丝的个性化需求。

“AI 孙燕姿”走红之后，就可以预测的是，这一技术未来必然会在偶像以及泛娱乐领域被广泛尝试。偶像工业的商业模式精髓是为用户创造一个精神幻影，让粉丝在被制造的侧面之中发掘内心的投射，从而心甘情愿产生情感连接，继而进行付费。

AI复制的技术加上迎合用户偏好进行回复的定制化能力，理论上可以使得偶像的影响力进一步沉入粉丝的个体精神世界之中。

道路尽头仍是未知之境

这种虚实界限的打破，也带来了不少让人困惑的两难问题。例如，在复制成本大幅降低的情况下，如何维护现实人物的知识产权和隐私？

正如孙燕姿很难将自己的嗓音和唱功作为知识产权去维护，也无法避免用户将其公开发行的作品作为训练数据源，随着AI技术的持续开源，偶像明星又如何保证粉丝们不会自己手动捏一个专属自己版本的“虚拟偶像”？

从行业来看，这种虚拟侵入现实的设定，对当下的偶像工业是个好消息吗？传统的偶像明星工业制造出一个有影响力的明星人物花费不菲，但AI却使得复制偶像的成本趋近于零，从制造偶像到复制偶像中间，商业的付费墙应该如何设置？

而对于社会发展来说，这同样预示着我们将面临一个更复杂的局面。

理论上，复制虚拟偶像只要在数据保护、内容审核等问题上不触碰法律红线，暂时仍然没有太多可以监管的理由和工具。但过度泛滥的虚拟偶像、数字人如果成为了人类精神互动社交的主要载体，我们的人际关系、精神世界都将面临巨大的不可知的改变。

这正是过去不少科幻作品所描摹和担忧的，AI克隆偶像的出现和普及，无疑是将人类的精神世界朝虚拟化方向再向前推了一步，而这道路的尽头将是什么样的未来，则真是未知之境了。

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